Baromètre Posternak-Ifop. Classement trimestriel de l’image des entreprises.
Quatrième trimestre 2018.
Un effet “Gilets jaunes” sur l’image des grandes entreprises françaises.
L’indice d’image moyen des grandes entreprises françaises perd 3 points. On n’avait pas observé pareil recul depuis septembre 2015. Sur les 30 entreprises testées de notre Baromètre, seules 6 sont en progression. Les 24 autres reculent ou au mieux restent stables.
Un recul porté par l’énergie, la téléphonie et la banque
Le pouvoir d’achat est le premier sujet de préoccupation des Français. Les entreprises dont l’activité renvoie à des dépenses contraintes, électricité, gaz, essence, téléphonie, en font les frais.
EDF (-5), Engie (-6), Total (-10) : le secteur de l’énergie perd 7 points.
Orange perd 4 points, Free (-8) enregistre la baisse la plus importante de la téléphonie.
Le Crédit Mutuel, leader du secteur bancaire, perd 6 points tout en maintenant un écart de 10 points avec ses concurrents mutualistes qui n’échappent pas à la morosité : Caisse d’Epargne (-4), Banque populaire (-5), Crédit Agricole (-4).
Le secteur automobile plébiscité
Même si les entreprises du groupe PSA connaissent un léger tassement, Peugeot (-1) Citroën (-2), le secteur automobile classe une nouvelle fois 3 de ses représentants aux 3 premières places. Michelin (+1) habitué à truster la première place génère un indice d’image exceptionnel de 84. L’automobile, synonyme d’emplois pour les Français, confirme qu’il est un secteur à forte implication.
Yves Rocher, meilleure très bonne image
Quatrième de notre Baromètre, Yves Rocher obtient 27% de très bonne opinion. C’est le meilleur score toutes entreprises et tous secteurs confondus. La très bonne opinion est le meilleur révélateur de l’adhésion à une marque ou à une entreprise. Pouvoir d’achat, emploi, respect de l’environnement, le trio est forcément gagnant pour Yves Rocher.
Grande distribution : les 4 enseignes du Baromètre dans le top 10
Autre signe qui confirme que le pouvoir d’achat est bien la préoccupation majeure de l’opinion, toutes les enseignes de la grande distribution sont dans le top 10 des entreprises préférées des Français : Leclerc (4e ex-aequo), Intermarché (7e), Auchan (9e), Carrefour (10e). Carrefour, après un net recul lié à son plan de restructuration, regagne 14 points en 2 Baromètres et réalise pour la seconde fois la plus forte progression image du secteur.
