Baromètre Posternak-Ifop.
Classement trimestriel de l’image des entreprises.
Troisème trimestre 2016.

Image des entreprises :
la bérézina de septembre

Il existe bien une saisonnalité de l’opinion.
Alors que les Français quittent à regret leurs vacances, leur feuille d’impôts les attend à la maison. Rien de bon pour le moral. Cette « déprime » qui revient chaque année à la rentrée prend une dimension autre en cette fin d’été 2016.
L’attentat de Nice, le martyr du prêtre égorgé dans son église sont encore présents dans les esprits. 67% des Français se déclarent pessimistes. C’est 18 points de plus qu’un an auparavant.
Rien d’étonnant à ce que le baromètre image des grandes entreprises soit également à la baisse.
Pour cette troisième vague de 2016, la sanction est sans équivoque :
8 entreprises du top 10, 2 entreprises sur 3 voient leur image reculée. Tous les secteurs sont à la baisse.

1) L’automobile (–2) secteur le plus épargné

Michelin (1er), Peugeot (2e) qui connaît une troisième vague successive de hausse, Citroën (5e), Renault (10e) sont toutes dans le top 10.
Michelin signe une septième pôle position consécutive.

2) Yves Rocher, huit fois de suite leader (record absolu) entre 2013 et 2014 conserve sa seconde place

3) La banque (–2) résiste bien

Le Crédit Mutuel (10e) qui avait connu au premier trimestre la plus forte progression reste une fois de plus la banque préférée des Français. Caisse d’Epargne et LCL signent avec un recul de 5 points les plus fortes baisses.

4) La grande distribution (–4) en net recul

La crise du lait et le bras de fer avec les producteurs a laissé des traces.

5) La téléphonie, secteur le plus affecté (–5)

Orange, stable, sauve les meubles dans un secteur en forte régression. Free est la plus sanctionnée avec une baisse d’indice image de 11 points. C’est l’entreprise, tous secteurs confondus, qui connait le plus fort recul. A noter que toutes les enseignes du secteur de la téléphonie sont dans le dernier tiers du classement. SFR est 29e sur 30 entreprises testées.

6) SNCF : plus forte progression

Après des mois de recul successifs, SNCF signe, avec un indice en progression de 24 points, la plus forte progression du baromètre. C’est une bouffée d’air frais même si l’entreprise publique reste trentième et dernier de notre classement.